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光环褪去之后,降价救不了无印良小沈阳星光大

2019-04-16 19:25编辑:admin人气:105


危机下的小商铺

入华14年,无印良品在中国市场度过了漫长的“蜜月期”,从早期的平价商品,到后来的文青路线,找准定位的同时也撕掉了“物超所值”的标签。当动辄千元的家居用品和日用百货摆在一起,普通消费者看不惯,连新时代的“城市中产”也不愿意为其买单。

2019年1月9日,无印良品母公司良品计画公布了前三财季数据(2018年3月至11月),结果显示,无印良品在中国市场的销售额为536.35亿日元,比上年同期下降9%。

单从业绩增速来看,自2017年起,无印良品的销售状况就一直有些萎靡,公开资料显示,2017年Q2至2018年Q2,它在中国市场的季度增速分别为22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%。

极盛而衰,在日本大获成功的无印良品究竟做错了什么?一切还要从头说起。

幸运飞艇注册平台上世纪80年,日本爆发了严重的经济危机,大批工厂倒闭,失业人口与日俱增。一片萧条之下,无印良品诞生了。

伴随着悲观情绪蔓延,无印良品朴实、回归本质的企业理念深受消费者青睐,物美光环褪去之后,降价救不了无印良小沈阳星光大幸运飞艇注册平台价廉,一切从简,让危机中的日本家庭找回了些许信心。

此后的日子,无印良品快速发展,直到经济危机彻底结束,它已经成长为日本最大的室内装饰企业,放眼全球也有着一席之地。

商场里的座上宾

2005年,无印良品进入中国大陆,与往常不同的是,这次它不再满足当个平价的大众品牌,而是把自己打造成“高品质、小奢侈”的高端商品。

幸运飞艇注册平台或许是“崇洋媚外”心理作祟,无印良品在中国一炮而红,定位中高端,定价自然也不低,小的商品远远高出日本国内售价,个别大件甚至高出两倍有余。

在日本,无印良品只是开在超市、地铁傍的小商铺,而在中国,却摇身一变成了各大商超的座上宾,店面动辄几百平米,租金更是高到离谱。

这些钱都从哪来?自然加到了商品的吊牌里。

据介绍,无印良品的海外业绩一半以上来自中国。就连社长松崎晓都说:“能看到中国市场未来的需求,无印良品将会继续投资中国。”

然而中国消费者真正的需求是什么?

过去,无印良品仅凭设计以及MUJI巨大的LOGO就能满足不少人的虚荣心,可是随着国人经济水平不断提高,真正的有钱人开始追求顶级的奢侈品,对于无印良品而言,奢侈与高档终究只是虚假的外衣。

更何况,无印良品独特的极简设计早被国内企业悉数模仿,从米家到严选,其玩法几乎如出一辙:产品设计追求极简,商品种类包罗万象,在互联网企业流量优势的加持下,无印良品又有几成胜算呢?

幸运飞艇注册平台危急关头,它只好拿出自己最后的底牌——降价!

真正的无印良品?

2014年以来,无印良品在中国已经第10次降价,尽管对外采用了“新定价”这种委婉说法,但所有人都明白,公司正面临着巨大的业绩压力。

然而降价实在太频繁了,频繁到与自身“中产阶级消费品”的定位背道而驰,消费升级的大环境下,无印良品多年塑造的高端形象,在消费者心中逐渐破碎。

幸运飞艇注册平台失去光环过后,我们有机会看到真正的无印良品。

幸运飞艇注册平台2017年3.15晚会,无印良品隐瞒产地问题被曝光,产品疑似来自日本核污染区。

2018年3.15前后,无印良品产品质量问题曝光,“产品用一年坏了就只能扔掉”,不少消费者都对此售后不足表示失望。

幸运飞艇注册平台2018年9月,北京市工商局海淀分局商品科对无印良品(巴沟华联店)开展商品抽检工作,却并未获得无印良品工作人员的积极配合,此事结果最终不得而知。

幸运飞艇注册平台2019年1月15日,无印良品的一款榛子燕麦饼干被发现含有基因毒性和致癌性的物质。

幸运飞艇注册平台2019年2月26日,无印良品在日本生产的“天然水”被验出含超过日本食品卫生法标准值的致癌物质。

属于“外来和尚”的时代终究是结束了,三月两次涉及食品安全红线,对于敏感的中国消费者而言,第十一次降价恐怕也难救无印良品。

来源:云掌财经/冯越

(来源:未知)

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